一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)是廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的一種，是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，是一種新型的廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體報(bào)紙、雜志、電視、廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)缺點(diǎn)有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)一般是配合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行的，需要選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，這種營(yíng)銷(xiāo)手段既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

（1）覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶(hù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

（2）形式多樣

電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

（3）信息量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容廣泛，任何行業(yè)均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁(yè)，打出廣告，推銷(xiāo)自己，推銷(xiāo)產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。

（4）高效傳播

報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過(guò)程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

（5）互動(dòng)性強(qiáng)

企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式。例如，一家公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶(hù)，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開(kāi)始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢(xún)問(wèn)各類(lèi)有關(guān)問(wèn)題，得到滿(mǎn)意答復(fù)后，可通過(guò)電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi)，互動(dòng)性非常強(qiáng)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)

（1）傳播的被動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽(tīng)眾，受眾只能被動(dòng)地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性和受眾的主動(dòng)性選擇是它的一大優(yōu)勢(shì)。但從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的，而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶(hù)面前的，也就是說(shuō)，用戶(hù)需要一定的查找，才能找到需要的廣告。

（2）效果測(cè)評(píng)難以評(píng)判

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果測(cè)評(píng)一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁(yè)上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn)擊率，也不是點(diǎn)透率，而應(yīng)該是訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告之后對(duì)目的頁(yè)面所表現(xiàn)出來(lái)的興趣和受到的影響。