在全國(guó)嚴(yán)格的“限購(gòu)令”下，炒房的人遇到了冷，但是剛需購(gòu)房的人得到了舒緩，家具市場(chǎng)也回到了冷靜。Maigoo編輯結(jié)合中國(guó)家具家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告，分析了家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和家具市場(chǎng)前景，告訴大家在中國(guó)，家具市場(chǎng)到底還能不能活過(guò)來(lái)。
根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)2016—2019年發(fā)布的中國(guó)家具行業(yè)數(shù)據(jù)概括，我國(guó)家具市場(chǎng)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入都在緩步增加。尤其是2017年，主營(yíng)業(yè)務(wù)的同比增長(zhǎng)率突破了10個(gè)點(diǎn)。
從利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率來(lái)看，家具行業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)恢復(fù)期的曲線。2018年行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率不足5%，但是隨后的2019又出現(xiàn)了大幅度上漲。
*數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)家具協(xié)會(huì)，Maigoo整理
| 年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 |
| 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家） | —— | 6000 | 6300 | 6410 |
| 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（億元） | 8559.46 | 9055.97 | 7011.88 | 7117.16 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 8.57% | 10.11% | 4.33% | 1.48% |
| 利潤(rùn)總額（億元） | 537.48 | 565.15 | 425.88 | 462.73 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 7.88% | 9.31% | 4.33% | 10.81% |
| 累計(jì)產(chǎn)量（萬(wàn)件） | 79464.15 | 80703.47 | 71277.36 | 89698.45 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 1.27% | 3.64% | -1.27% | -1.36% |
| 出口額（億美元） | 491.89 | 514.24 | 555.77 | 560.93 |
| 同比增長(zhǎng)率 | -9.38% | 4.54% | 8.08% | 0.96% |
| 進(jìn)口額（億美元） | —— | 30.52 | 32.90 | 27.6 |
| 同比增長(zhǎng)率 | —— | 15.65% | 7.80% | -16.10% |
| 年份 | 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（億元） |
| 2012年 | 5439 |
| 2013年 | 6463 |
| 2014年 | 7187 |
| 2015年 | 7873 |
| 2016年 | 8560 |
| 2017年 | 9056 |
| 2018年 | 7012 |
| 2019年 | 7117 |
Maigoo編輯簡(jiǎn)單分析了2019年四季度的數(shù)據(jù)，得出以下四點(diǎn)需要注意的：
（1）大企業(yè)數(shù)量保持相對(duì)平衡；
（2）主營(yíng)收增長(zhǎng)率、利潤(rùn)增長(zhǎng)率、產(chǎn)量增長(zhǎng)率皆呈過(guò)山車(chē)式走向；
（3）出口額度增長(zhǎng)緩慢，趨于穩(wěn)定；
（4）進(jìn)口額度漸漸減少。
*數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)家具協(xié)會(huì)，Maigoo整理
| 時(shí)間 | 2019年第一季度 | 2019年前二季度 | 2019年前三季度 | 2019年全年 |
| 規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家） | 6309 | 6293 | 6342 | 6410 |
| 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（億元） | 1584.72 | 3307.09 | 5067.91 | 7117.16 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 5.88% | 2.26% | 4.39% | 1.48% |
| 利潤(rùn)總額（億元） | 81.47 | 194.6 | 307.12 | 462.73 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 17.06% | 13.41% | 18.9% | 10.81% |
| 累計(jì)產(chǎn)量（萬(wàn)件） | 17692 | 38454.08 | 65114.35 | 89698.45 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 1.4% | -2.76% | 2.05% | -1.36% |
| 出口額（億美元） | 128.84 | 273.52 | 407.23 | 560.93 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 5.84% | 2.55% | 1.55% | 0.96% |
| 進(jìn)口額（億美元） | 6.90 | 13.62 | 20.71 | 27.6 |
| 同比增長(zhǎng)率 | -3.12% | -14.71% | -17.07% | -16.10% |
雖然家具行業(yè)整體形式不佳，但是行業(yè)內(nèi)已上市的企業(yè)卻表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，大部分上市家具企業(yè)，營(yíng)收增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平。從已公布2019年業(yè)績(jī)的幾家頭部企業(yè)來(lái)看，大企業(yè)的階層分級(jí)也十分明顯，競(jìng)爭(zhēng)形式進(jìn)一步嚴(yán)峻。
其中歐派家居、索菲亞、尚品宅配等品牌總營(yíng)收和凈利潤(rùn)屆處于第一梯隊(duì)，特別是歐派家居各項(xiàng)數(shù)據(jù)都相當(dāng)優(yōu)秀。
| 分類(lèi) | 歐派家居 | 索菲亞 | 尚品宅配 |
| 總營(yíng)收（億元） | 126—138 | 77.27 | 72.65 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 10%—20% | 5.69% | 9.3% |
| 凈利潤(rùn)（億元） | 18.08—19.65 | 10.7 | 5.28 |
| 同比增長(zhǎng) | 15%—25% | 11.56% | 10.6% |
| 分類(lèi) | 志邦家居 | 金牌櫥柜 | 皮阿諾 | 我樂(lè)家居 | 頂固集創(chuàng) |
| 總營(yíng)收（億元） | 29.66 | 21.26 | 14.71 | 13.32 | 9.3 |
| 同比增長(zhǎng)率 | 21.92% | 24.91% | 32.53% | 23.1% | 11.93% |
| 凈利潤(rùn)（億元） | 3.31 | 2.42 | 1.76 | 1.54 | 0.78 |
| 同比增長(zhǎng) | 21.3% | 15.33% | 23.85% | 51.4% | 2.57% |
在6410家規(guī)模以上企業(yè)中，上市的只有一小部分，未上市的老牌企業(yè)非常多，而名氣不那么大的中小企業(yè)就更多了。
從家具行業(yè)整體來(lái)看，2018—2019年有不少家具企業(yè)出局，活下來(lái)的中小企業(yè)都經(jīng)歷了一場(chǎng)相當(dāng)激烈的廝殺。這些中小企業(yè)在今后除了要面對(duì)特殊情況（如疫情、政策等）帶來(lái)的影響，還要努力扭轉(zhuǎn)整體消沉局面，面臨的挑戰(zhàn)不小。不過(guò)，危與機(jī)往往存在相互轉(zhuǎn)化，這些特殊情況將會(huì)加速行業(yè)洗牌，推動(dòng)家具企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式。
又如在2020年新冠肺炎疫情期間，國(guó)內(nèi)很多家具品牌都選了線上直播來(lái)增長(zhǎng)銷(xiāo)量。
如居然之家全國(guó)136家門(mén)店通過(guò)天貓，將上千品牌導(dǎo)購(gòu)變身為網(wǎng)紅主播，進(jìn)行線上“種草”。三天內(nèi)，居然之家共直播1045場(chǎng)，觀看人次近70萬(wàn)，超1350萬(wàn)人互動(dòng)，觀看時(shí)長(zhǎng)超2萬(wàn)小時(shí)，引導(dǎo)成交訂單近1500筆，預(yù)估引導(dǎo)成交超過(guò)4000萬(wàn)元。
此外，Maigoo編輯認(rèn)為，不管是何種方式，家具企業(yè)們生產(chǎn)的產(chǎn)品最終都要賣(mài)到消費(fèi)者手中，如果沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品體系，很難獲得消費(fèi)者的青睞。
如上面提到的宜家，雖然每年推出的新品都不多，但是其法格里克大杯、西恩利香味小圓蠟燭、埃斯汀衣架、施德佳煎鍋、拉克邊桌等經(jīng)典好物深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在網(wǎng)上搜宜家，甚至還有“宜家必買(mǎi)攻略”、“宜家十件必買(mǎi)”等關(guān)鍵詞。這從側(cè)面印證了擁有一系列滿足主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品體系是多么重要。
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